Estructura organizativa y SEO

, CRONICA DE NAVARRA

Una de las áreas sorprendentemente importantes del SEO y que a menudo se pasa por alto o no se implementa, debido a su complejidad, es la estructura organizacional. Para asegurarse de que su estrategia de SEO se pueda implementar por completo, necesita la aceptación y la propiedad de arriba hacia abajo. Si su junta directiva tiene el nivel de comprensión que ofrece esta sección, es probable que se encuentre en un buen lugar; la razón es que para hacer todo lo discutido se requiere que varios departamentos trabajen en estrecha colaboración.

Optimización de motores de búsqueda 105 Estudio de caso MoneySupermarket Antecedentes El sitio de comparación de servicios financieros del Reino Unido MoneySupermarket.com (MSM) es una empresa que domina la mayoría de los términos de alto volumen en su mercado. Desde el principio, comprendieron que la estructura organizativa era clave para un SEO exitoso. Extractos de estrategia de una entrevista con Ben McKay, quien entonces era Jefe de Desempeño Orgánico, explica cómo lograron este éxito:

Hemos disuelto los equipos de SEO y redes sociales en su forma tradicional, y los hemos remodelado para que sean más centrados en el valor del consumidor y la campaña; el equipo ahora se llama Organic Performance. Esto significa que la energía y el talento de una amplia variedad de profesionales del marketing digital se integran en KPI compartidos …

Donde los HSH han tenido más éxito (desde sus empleados principales hasta su directorio) es siendo muy ambiciosos y progresistas en la eliminación de las barreras organizativas y, por lo tanto, ayudando a los consumidores a ahorrar dinero. (McKay en Devenish, 2012) Al desarrollar una estrategia que unió contenido, redes sociales y SEO en un equipo orgánico, los canales han podido trabajar mucho mejor juntos.

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