Introducción a la búsqueda de pago

, CRONICA DE NAVARRA

La búsqueda de pago es un canal engañosamente complejo y uno que, como muchos otros canales de marketing en línea y fuera de línea, lleva muchos años comprender en detalle. Hay dos razones principales para esto. En primer lugar, la búsqueda pagada tiene más jerga y acrónimos que cualquier otra forma de marketing digital, por lo que puede ser útil consultar los términos clave anteriores a lo largo de este capítulo.

Esto es irónico, considerando que un buen copywriting de marketing pasa por evitar exactamente este tipo de situaciones pero, ironía aparte, es fundamental entender el lenguaje del canal para poder comunicar tu estrategia de manera efectiva. En segundo lugar, es muy fácil comenzar la actividad de búsqueda paga y comprender los conceptos básicos, pero, desafortunadamente, es muy difícil hacerlo bien y comprender la enorme cantidad de opciones y variables.

Como resultado, es importante que dentro de esta sección comencemos por brindar una descripción general de los conceptos básicos de la búsqueda paga (y al mismo tiempo abordar la jerga) y luego pasar rápidamente a la medición (ya que los buenos criterios de medición reducen el riesgo de equivocarse). ). Por supuesto, veremos la medición de manera más general más adelante en el libro, pero como la medición en la búsqueda paga es única y crucial para el éxito, es clave que lo abordemos aquí también.

Luego, cubrimos algunas de las técnicas de búsqueda pagada más avanzadas y discutimos la Búsqueda pagada 111 si los humanos o los robots son los más adecuados para administrar la búsqueda pagada. Finalmente, cubrimos cómo la búsqueda pagada puede funcionar en armonía con el SEO, cómo se difuminan los límites entre la búsqueda pagada y la visualización, y demostramos cómo la búsqueda pagada puede generar recompensas sustanciales si se realiza correctamente. La principal plataforma de búsqueda de pago es, por supuesto, Google y, por lo tanto, esta sección se centra en la funcionalidad proporcionada por ellos. Sin embargo, los demás (Microsoft Bing, Yahoo, etc.) siguen un enfoque muy similar.

Los conceptos básicos de la búsqueda de pago La búsqueda de pago se puede definir de forma bastante simple: es el proceso de pujar por posibles clics en un anuncio que usted crea y que se muestra en las páginas de resultados de búsqueda de la mayoría de los motores de búsqueda. Sin embargo, dado que esta es la tierra de la jerga, vayamos al grano: son los anuncios que ves en la parte superior, inferior y lateral de la página de resultados de búsqueda.

A diferencia de la publicidad tradicional, la búsqueda de pago se «compra» mediante un modelo de subasta. Para una palabra clave o frase determinada, un anunciante puede realizar una oferta máxima; cuanto mayor sea la oferta, mayor será la probabilidad de que el anuncio se muestre en las primeras posiciones.

Sin embargo, uno de los grandes atractivos de la publicidad basada en búsquedas es que el anunciante solo paga cada vez que se hace clic en el anuncio, no se muestra. Obviamente, esto es muy convincente y es quizás la razón principal por la que la búsqueda pagada ha sido adoptada por bandas unipersonales, multinacionales y todas las empresas intermedias.

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