Investigando su estrategia de SEO

, CRONICA DE NAVARRA

Uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing al crear una estrategia de SEO es comenzar con la siguiente pregunta: ‘¿En qué palabras clave deberíamos enfocarnos?’ Ésta no es una mala pregunta. De hecho, es una muy buena pregunta, pero nunca debería ser la primera pregunta. El punto de partida para un buen SEO, como hemos comentado de manera más general, debería ser la creación de metas y objetivos para el canal de SEO (por ejemplo, ¿el SEO será su canal principal?). Según una empresa líder en SEO en Hobart, comprender los objetivos comerciales generales, así como los tipos de clientes potenciales que una empresa busca atraer a través del marketing orgánico, debe ser el punto de partida para la optimización de motores de búsqueda.

Desarrollo de la persona

La mejor manera de hacer esto es crear personas para la audiencia. Considere los tipos de audiencia que tiene y trate de crear no más de cinco personas distintas. Este enfoque le ayudará considerablemente cuando avance al siguiente paso de la investigación de palabras clave. Las personas y la segmentación se analizan en el Capítulo 1, pero vale la pena echar un vistazo rápido aquí para ver cómo las personas se aplican al SEO. Como ya hemos comentado, las personas son una forma útil de comprender la personalidad y los comportamientos potenciales de sus clientes.

Esto se vuelve útil en SEO (y búsqueda paga) para predecir lo que el usuario puede buscar. A medida que avanzamos hacia la siguiente fase de la investigación de palabras clave (a continuación), esto es extremadamente útil de entender. Si, por ejemplo, nuestra persona es una mujer de unos treinta años con una familia joven que vive en el centro de Nueva York, podemos empezar a comprender algunas de sus necesidades diarias.

Podemos estar bastante seguros de que tiene poco tiempo y querrá cosas ahora, por lo que puede usar palabras como «ahora» y «rápido». Es probable que quiera algo en Nueva York, ya que a menudo es más difícil viajar una distancia significativa en las ciudades que en las áreas rurales, por lo que puede buscar mucho «en Nueva York» y otros términos locales. Probablemente buscará productos para niños y también puede buscar consejos útiles sobre la paternidad, como «cuánta leche debo darle a mi bebé» o «las mejores cosas para hacer con los niños el fin de semana en Nueva York».

Conclusión:

Sin embargo, ella misma todavía es joven, por lo que es probable que busque niñeras, restaurantes y tal vez bares y clubes. Bien puede comprar sus alimentos en línea, ya que es más fácil que arrastrar a los niños por la tienda local. Toda esta información que podemos obtener de la persona puede orientar nuestra investigación inicial de palabras clave y luego podemos usar el proceso a continuación y evolucionar la campaña con el tiempo.

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